İçerik
- Bir reklam metnini nasıl yazarsınız?
- Reklam metni türleri
- Reklam metinlerinin özellikleri
- Reklam metinlerine örnekler
Bir Reklam metni Alıcıyı bir ürün veya hizmeti satın almaya ikna etmeye çalışan bir metindir. Örneğin: Coca-Cola iç.
Pazarlama endüstrisi tarafından bir ürün veya hizmet hakkında bilgi sağlamak ve her şeyden önce halkı satın almaya teşvik etmek için kullanılan bir kaynaktır.
Reklam metnine genellikle halkın dikkatini çekmeye yardımcı olan bir görüntü veya ses eşlik eder. Ronald Barthes'ın dediği gibi, "reklam metni görüntüyü sabitler ve doğru anlaşılabilmesi için ona anlam ve somut bir anlam verir."
Bu metinler, sosyal davranışları değiştirmek ve toplumda belirli konularda farkındalık yaratmak amacıyla değerleri aktarmak için de kullanılır.
- Ayrıca bakınız: Sloganlar
Bir reklam metnini nasıl yazarsınız?
Etkili bir reklam metni yazmak için aşağıdakileri yapmak önemlidir:
- Net bir hedefiniz olsun. Metinle ne elde etmek istiyorsunuz? Örneğin: Bir ürünün satış hacmini artırmak / Nüfusu sigara içme riskinden haberdar edin.
- Bir hedef kitle (PO) oluşturun. Kimi ikna etmeye çalışıyorsun? Örneğin: Buenos Aires / Sigara içenlerde ikamet eden ergenler.
- Kaynakları kullanın. Metni hangi konuşma şekilleri süsleyebilir? Örneğin: mecaz, abartı, örtmece, öğütler, sinestezi, tekerlemeler, ironiler.
Reklam metni türleri
İki tür reklam metni vardır:
- Açıklayıcı tartışmacı reklam metinleri. Hedef kitleyi ikna etmek için tüm argümanları ortaya koyarlar. Ürün veya hizmetin tüm özelliklerini gösterdikleri için genellikle daha açıklayıcıdırlar. Bu metinler, alıcıdan bilgi gerektiren yeni ürünler için kullanılır.
- Anlatı reklam metinleri. Duyguya hitap ediyorlar ve halkın empatisini uyandıran bir hikaye anlatmak için anlatı araçlarını kullanıyorlar. Bu metinler, bilinen veya fazla açıklama gerektirmeyen ürünlerin reklamını yapmak için kullanılır.
Reklam metinlerinin özellikleri
- Netlik. Mesaj ne kadar net ve doğrudan olursa, o kadar iyi olur ve yanlış yorumlamaya o kadar az yer olur.
- Resim + metin. Bir reklam metni, metni destekleyen, güçlendiren ve tamamlayan bir resme eşlik eder.
- Özgünlük. Orijinal bir metin, alıcının dikkatini çekecek, onu satın alma eylemine ikna edebilmenin ilk adımı.
- Slogan. Her marka bir slogan, yani markanın özünü anlatan bir cümle içerir.
Reklam metinlerine örnekler
- Bimbo
Bu Bimbo reklamında, resim bu ekmeğin sütle yapıldığı fikrini vurguluyor. Ek olarak, hazırlanmasında kullanılan sütün yüzdesini bildiren daha küçük bir metin var.
- Atacama kahvesi
Bu Café Atacama reklamı, markayı kahvaltıda kahve. Metin ve görsel net bir hedef kitleye işaret ediyor ve sizi belirli bir saatte (sabah) kahve içmeye davet ediyor. Aynı zamanda, hedef kitle hakkında başka bir veriyi gösteren uygun fiyatı ifade eder: orta sınıf bir hedef kitle.
- Coca Cola
Coca Cola çok tanınan bir marka olduğu için, içeceğin özelliklerini detaylandıran açıklayıcı bir metne ihtiyacınız yok. Metin ve görsel, çocukların kış tatillerinde bir pazar mevcudiyeti oluşturmaya çalışıyor.
- Mercedes Benz
Bu Mercedes Benz reklamı, markanın 1936'dan kalma bir otomobil modelini anımsatıyor ve bunun için o zamanki moda olana benzer bir dil kullanmaya çalışıyor.
- Ceket
Bu bildirim 1950'lerden kalmadır ve mevcut bildirimlerden daha fazla metin kullanır. Zorunlu ruh hali (Onları bugün kullanın) o zamanın uyarılarının da karakteristiğidir.
- Pantene
Bu Pantene reklamı, bir aslan yelesindeki (bir kadının saçının yerine görünen) bukleleri "kontrol etmeye" çalışırken metni tamamlamak için resmi kullanıyor.
- Xibeca BARAJI
DAMM'nin bu basit reklamıyla birayı, işle geçen bir günün ardından eve döndüğünüzde eşinizle paylaşacağınız içecek olarak konumlandırmaya çalışın.
Aynı zamanda hedef kitlenin evli erkekler ve orta yaşlı çocukları olan kadınlar olduğunu görüyoruz. Reklam metni, bir oğlu ile annesi arasındaki bir konuşma gibi görünüyor.
- Fernet branca
Bu durumda, Fernet Branca metinde güneş ile eğrelti otunun (rekabeti olmayan) arasında retorik bir karşılaştırma figürü kullanır. Reklam metni, markanın sloganını güçlendirmeyi amaçlamaktadır: Branca. Sadece.
- Yuva
Bu reklamda, çocuklar için iyi bilinen süt tozu markası Nido, 6 yaş üstü çocukların büyümesindeki önemi anlatarak imajını pekiştiriyor (reklamı 6 yaş üstü bir hedef kitleye sınırlıyor) .
- Chevrolet
Bu eski reklamda Chevrolet, kamyonetin gövdesi ve donanımları hakkında teknik ayrıntılar sağlayan açıklayıcı bir metin kullanıyor.
- Peugeot
1967 yılından bu reklamcılık, reklamını yaptıkları otomobilin yumuşak sürüşünün hareketini simüle eden harflerin hareketini retorik bir figür olarak tekrarlıyor.
Takip edin:
- Temyiz metinleri
- İkna edici metinler
